Баскетбол встречается с шоу-бизнесом: сооснователь MEDIA BASKET объясняет успех проекта

Медиабаскет — это баскетбол 3×3, где матч длится всего десять минут, а шоу вокруг игры важнее традиционных правил. На площадке — селебрити, инфлюенсеры и артисты, которые делают игру частью поп-культуры. За яркой картинкой стоит настоящая индустрия: создание медиаклуба может стоить от миллиона до двадцати, легионеры получают до трех миллионов, а букмекеры стали ключевыми партнерами, без которых спорт в России после ухода больших брендов не смог бы расти. Сооснователь MEDIA BASKET Владимир Андрианов — о правилах нового спорта, его экономике и том, как шоу-формат меняет саму идею баскетбола.

Медиабаскет — это по сути новый вид спорта в формате 3×3, на два кольца. Мы чуть уменьшили площадку, чтобы игра стала быстрее и плотнее, а также сократили время до 10 минут чистого времени, чтобы поднять градус напряжения. 

У нас есть 4-очковая отметка на корте, то есть специальная зона, бросок из которой равен четырем очкам, — мы ее называем Mad Shot. А за слэмданк даем три очка. 

Но одновременно с этим медиабаскет — это еще и шоу. В течение всех матчей у нас играют диджеи с сетами, выступают артисты, команды выходят на площадку с танцорами, костюмами, светом. Да, баскетбол остается в центре внимания, но вокруг него кипит целый мир эмоций.

Вы начинали с медиафутбола, но есть ощущение, что баскетбол выстрелил лучше — несмотря на то, что классический футбол сильно популярнее в России. Это так? Почему?

Да, все верно. Мы начинали с Медийной футбольной лиги, и она тогда побила все рекорды по просмотрам, взорвала инфополе. Это был очень мощный старт.

Но когда мы переключились на медиабаскет, мы сами превзошли свои же результаты. Баскетбол оказался идеальным видом спорта для такого формата: он динамичный, зрелищный, эмоциональный. Кажется, что он создан для камер, световых эффектов, и соцсетей. 

Пока футбол остается спортивной классикой, медиабаскет становится новой поп-культурой. Иногда складывается такое ощущение, что баскетбол все это время ждал именно такого медийного формата.

Ваши зрители — фанаты селебрити, которые участвуют в проекте, или фанаты баскетбола? Кто целевая аудитория?

Если кратко, то наши основные зрители — это прогрессивная молодежь, которая любит тусовки, энергию и городскую культуру.

У нас нет строгого разделения на баскетбольных фанатов и новичков. Это скорее комьюнити, которое приходит за ощущениями. Ты можешь совсем не разбираться в баскетболе, но однажды прийти на матч и навсегда влюбиться в происходящее. 

Мы создаем уникальный мультимедийный опыт: музыка, свет, экраны, спецэффекты, — это взрыв эмоций, который трудно описать словами. Звезды спорта и шоу-бизнеса на площадке, инфлюенсеры, блогеры и  артисты в зале. У нас каждая игра превращается в событие.

Кто сейчас самые медийные участники? В чем их профит от участия в MEDIA BASKET?

Если говорить о новых участниках, то очень ярко себя проявляют команды Тимати и Ксении Бородиной. Они реально вовлечены в турнир: приходят на игры, болеют, переживают эмоции на сто процентов. 

Для селебрити участие в медиабаскете — это способ расширить свое влияние, построить комьюнити, показать себя в новом формате. А еще — просто получить удовольствие от игры. 

Как медиабаскетбол влияет на профессиональный «классический» спорт в России? Или это два «параллельных» мира?

Влияние огромное. После появления медиабаскета популярность баскетбола в России выросла, по разным данным, на 30−50%. Появилось больше крупных и локальных турниров, залы заполняются быстрее, все начали говорить о баскетболе. 

Мы сделали так, что ходить на баскетбол и играть в него стало модно. И если классический спорт — это скорее про традиции, то медиабаскет — это про будущее спорта.

Это один из самых вдохновляющих результатов, которые мы вообще получили, занимаясь этим проектом. Потому что мы всегда видели свою миссию в популяризации спорта, особенно среди молодежи. 

Сколько стоит создать свой баскетбольный медиаклуб? Кто владеет самыми крутыми в России?

Тут важно понимать, что не все измеряется деньгами.

С каждым годом мы видим все больше медийных команд и в больших городах, и в регионах. Летом, во время всероссийского драфт комбайна (проект по отбору игроков в команды — прим. ред.),  мы ездим по стране и приглашаем местные команды на шоу-матчи. И видим одно: самые крутые — это те, кто делают атмосферу, у кого есть энергия, стиль, воля к победе, независимо от бюджета. Каждая команда по-своему крутая. 

В среднем создание клуба обойдется от 1 миллиона до 20 и больше. Стоимость складывается из расходов на зарплаты игроков, тренерского штаба и SMM-команды, организацию тренировок, покупку формы и экипировки, оплату услуг топовых медиа-специалистов и профессиональных игроков (от 1 миллиона), привлечение легионеров (зарплаты до 3 миллионов), а также покрытие затрат на их перелеты, визы и проживание.

В интернете постоянно жалуются на букмекеров в качестве спонсоров. Нет опасения, что MEDIA BASKET так пропагандирует ставки? Или это необходимый трейд-офф, чтобы популяризировать спорт?

После ухода крупных иностранных компаний, которые активно спонсировали спортивные проекты, многим направлениям стало непросто существовать и развиваться. Букмекеры в этот период стали ключевыми партнерами, которые продолжают поддерживать спорт системно и масштабно. Во многом благодаря этой поддержке спортивные проекты не просто держатся на плаву: многие из них растут, развиваются и достигают новых высот. Для нас букмекеры — это в первую очередь партнеры, которые помогают делать продукт качественным: улучшать площадки, усиливать трансляции, привлекать сильных игроков и создавать эмоции для зрителей.