статья
Что слушает поколение альфа
Исполнительница строчек про лайк, шопинг и модный лук рассказывает, как короткие звуки превращаются в хиты и почему жанровые рамки теряют значение.
Если вам кажется, что представители поколения альфа и поздние зумеры — одни из самых загадочных героев социальных сетей, вам не кажется. Самым взрослым альфа сейчас 14−16 лет. Это подростки со своей системой ценностей, культурными предпочтениями, кумирами и, конечно, плейлистами. К поздним зумерам обычно относят тех, кто родился в 2008—2010 годах (2010-й здесь пограничный).
Поколение уже огромное: по оценкам, альфа составляет около 2,2 миллиарда человек. В будущем именно они во многом будут определять, как развивается музыкальная индустрия.
Поколение уже огромное: по оценкам, альфа составляет около 2,2 миллиарда человек. В будущем именно они во многом будут определять, как развивается музыкальная индустрия.
ЩУКА решила изучить музыкальные предпочтения тех, кто помладше. Поговорить об этом мы пригласили артистку и инфлюенсера с аудиторией более 25 миллионов — Вику Соловьеву, известную как Вики Шоу. Держим пари: весной этого года вам хотя бы раз попадался в ленте котик в наушниках, который ехал и вайбовал под строчку «Шопинг, модный лук». Вместе с артисткой разбираемся, какую музыку выпускают и слушают поздние зумеры и альфа, как устроен ее культурный код и что влияет на выбор молодых слушателей.
Есть музыка миллениалов, есть музыка зумеров, а есть — альфа. Какая она?
Насчет миллениалов и зумеров со стопроцентной уверенностью не скажу — да и сама я не совсем из поколения альфа. Но если миллениалы часто фанатели по музыкальным альбомам звезд, а зумеры задали тренд на персональные плейлисты, то поколение альфа чаще выбирает отдельные звуки — десятисекундные отрывки из социальных сетей. Если звук понравился, все: когда песня выйдет, она автоматически окажется в «Избранном». Многие артисты сейчас так и работают: сначала придумывают хук, который должен зацепить аудиторию, показывают его подписчикам, смотрят на реакцию и только потом дописывают сингл.
“
Многие артисты сейчас так и работают: сначала придумывают хук, который должен зацепить аудиторию, показывают его подписчикам, смотрят на реакцию и только потом дописывают сингл.
“
Многие артисты сейчас так и работают: сначала придумывают хук, который должен зацепить аудиторию, показывают его подписчикам, смотрят на реакцию и только потом дописывают сингл.
Альфа и поздние зумеры — классные меломаны. Им важен не столько жанр, сколько вайб трека и то, насколько качественно он сделан. Сингл может быть миксом разных стилей — наполовину лоуфай, наполовину поп-рок, — и это нормально.
С артистами та же история: список очень широкий. Кто-то слушает меня и других молодых исполнителей, кто-то обожает творчество более взрослых звезд. Я, например, большая поклонница Егора Крида. Кто-то выбирает рэп и фанатеет по OG Buda, а кто-то — по более нишевым ребятам.
С артистами та же история: список очень широкий. Кто-то слушает меня и других молодых исполнителей, кто-то обожает творчество более взрослых звезд. Я, например, большая поклонница Егора Крида. Кто-то выбирает рэп и фанатеет по OG Buda, а кто-то — по более нишевым ребятам.
Тут кроется еще один феномен поколения. Для альфа звезда — далеко не всегда человек с ротациями и высокими позициями в чартах. Статус артиста определяется не тем, показывают ли его по телевизору и ставят ли на радио, а тем, насколько активно его поддерживает аудитория в социальных сетях.
А когда появляется большой тренд вроде «Nobody» Toxi$, мы тоже не остаемся в стороне и быстро его подхватываем. Видно, как круто сейчас вирусится «ЗНАК» Доры и Токсиса: альфа сняли под этот звук огромное количество видео.
А когда появляется большой тренд вроде «Nobody» Toxi$, мы тоже не остаемся в стороне и быстро его подхватываем. Видно, как круто сейчас вирусится «ЗНАК» Доры и Токсиса: альфа сняли под этот звук огромное количество видео.
Есть «формула», по которой альфа выбирают, что слушать?
Сложно отвечать за целое поколение, но четкой формулы нет. Я не вижу строгого разделения на фанатские лагеря — кроме, пожалуй, отдельных очень крупных сообществ, например поклонников k-pop.
Многие считают, что альфа — одно из самых жанрово-всеядных поколений. Мало, кто может назвать один любимый жанр или конкретный список артистов.
Многие считают, что альфа — одно из самых жанрово-всеядных поколений. Мало, кто может назвать один любимый жанр или конкретный список артистов.
“
Альфа — одно из самых жанрово-всеядных поколений.
“
Альфа — одно из самых жанрово-всеядных поколений.
Для альфа и поздних зумеров также не существует понятия «устаревшая песня». Так, трек Кейт Буш 1985 года снова стал хитом благодаря «Очень странным делам» и TikTok. «Новое» для альфа — это не дата релиза, а момент, когда лично ты что-то открыл. Можно вспомнить и «On the Floor» Дженнифер Лопес и Питбуля, который вернулся в тренды после выхода первого сезона сериала «Вне кампуса».
Есть мнение, что в музыке, которую делает молодое поколение, примерно ноль смыслов. Что ты думаешь по этому поводу?
Как человек, который уже много лет поет, выпускает треки и выступает, я не могу с этим согласиться. Конечно, есть работы, в которых смысла действительно нет. Но такое встречается у артистов всех поколений, и из-за отдельных синглов не стоит вешать ярлык на всех альфа разом.
В своем творчестве я стараюсь говорить о темах, которые всегда будут для меня ценными и вечными. Я пою о том, как важно следовать за мечтой, слушать сердце, уважать родителей и быть им благодарной, дружить, поддерживать близких и никогда не сдаваться.
В музыке альфа смысл просто стал более сжатым, а главный акцент сместился на подростковую лирику, которая становится языком поколения. Альфа отличаются высокой эмоциональной осознанностью: мы растем во время, когда чувства принято обсуждать открыто, и поем о том, что происходит у нас в душе прямо сейчас.
В музыке альфа смысл просто стал более сжатым, а главный акцент сместился на подростковую лирику, которая становится языком поколения. Альфа отличаются высокой эмоциональной осознанностью: мы растем во время, когда чувства принято обсуждать открыто, и поем о том, что происходит у нас в душе прямо сейчас.
При этом подростков, которые выпускают хиты и выступают на большой сцене, часто хейтят взрослые. Почему это происходит?
Критика есть, но с ней сталкиваются и взрослые артисты. Старшие поколения пока не привыкли к тому, что исполнители, которые находятся в индустрии десять и больше лет, все чаще делят сцену с молодыми талантами. При этом микс поколений становится трендом: многие взрослые артисты удивляют слушателей коллаборациями с фрешменами. Например, Валерия записывала треки с Травмой и Лидой, Жасмин — с Маш Милаш, а Егор Крид — с Григорием Лепсом. Точнее всего о причинах критики могли бы рассказать сами критики.
Подпишись на местную ЩУКУ в Telegram и Instagram* и узнай о всех крутых местах страны одним из первых.
Дата материала: осень 2026