статья
Ушла эпоха: какие российские бренды одежды закрылись в 2026 году
Только найдешь идеальные джинсы или привыкнешь забегать на примерку в любимый шоурум, как в соцсетях появляется прощальный пост.
Еще пару лет назад казалось, что современные российские бренды одежды и ритейл в целом — бесконечный праздник импортозамещения. Открывай небольшое производство, заводи аккаунты в соцсетях, и вот ты уже продаешь оверсайз-тренчи тысячам горожан.
Но в 2026 году карета превратилась в тыкву, и множество популярных российских брендов одежды столкнулись с реальностью: базовая ставка НДС подскочила до 22%, аренда на козырных городских площадках дорожает, комиссии маркетплейсов растут, покупательская способность стремительно летит вниз, а кредиты все так же остаются дорогими.
Как итог — известные российские бренды одежды один за другим объявляли о закрытии, приостановке работы или отказе от офлайн-магазинов. Разбираемся, какие локальные бренды одежды покидают рынок и почему российским маркам становится все сложнее продолжать работу.
Еще пару лет назад казалось, что современные российские бренды одежды и ритейл в целом — бесконечный праздник импортозамещения. Открывай небольшое производство, заводи аккаунты в соцсетях, и вот ты уже продаешь оверсайз-тренчи тысячам горожан.
Но в 2026 году карета превратилась в тыкву, и множество популярных российских брендов одежды столкнулись с реальностью: базовая ставка НДС подскочила до 22%, аренда на козырных городских площадках дорожает, комиссии маркетплейсов растут, покупательская способность стремительно летит вниз, а кредиты все так же остаются дорогими.
Как итог — известные российские бренды одежды один за другим объявляли о закрытии, приостановке работы или отказе от офлайн-магазинов. Разбираемся, какие локальные бренды одежды покидают рынок и почему российским маркам становится все сложнее продолжать работу.
Часть 1. Закрылись
Sorelle era. Фото: соцсети бренда
Марка Веры Холмовой с 2017 года строила свою эстетику вокруг подиумной моды конца 1980-х и начала 2000-х. Sorelle Era был одним из самых узнаваемых концептуальных российских брендов одежды: сюда шли за сложным кроем, силуэтами по фигуре и тканями с винтажной обработкой.
27 октября Холмова объявила: флагман работает до середины декабря, а сама марка впадает в «вынужденную кому». По ее словам, оптимизация расходов дошла до предела, а сверху наложились изменения на рынке и личные обстоятельства. Слово «кома» звучит страшно, но оставляет надежду: из комы возвращаются.
27 октября Холмова объявила: флагман работает до середины декабря, а сама марка впадает в «вынужденную кому». По ее словам, оптимизация расходов дошла до предела, а сверху наложились изменения на рынке и личные обстоятельства. Слово «кома» звучит страшно, но оставляет надежду: из комы возвращаются.
Sorelle Era
Studio 29. Фото: соцсети бренда
Бренд Татьяны Фомичевой начинался в 2015 году как маленький интернет-магазин со стартовым капиталом в 50 000 рублей. Через десять лет Studio 29 отметил юбилей ребрендингом и открыл большое пространство в «Авиапарке».
6 ноября 2026 года Фомичева коротко объявила о закрытии. Проект поставит точку праздничным новогодним дропом, а вещи из текущих коллекций сейчас распродают на сайте.
6 ноября 2026 года Фомичева коротко объявила о закрытии. Проект поставит точку праздничным новогодним дропом, а вещи из текущих коллекций сейчас распродают на сайте.
Studio 29
Viva la vika. Фото: соцсети бренда
Виктория Молдавская сначала основала ювелирную марку Viva La Vika, а в 2021 году запустила Choux, один из самых ярких российских модных брендов для тех, кто устал от серости. В нем было все, от платьев-футляров и денима до перьевых шуб с пайетками, и главный принцип: «никогда не бывает слишком много». Летом 2024 года на Патриарших открылся дизайнерский флагман с огромным золотым «бобом», внутри которого спрятали диван и рейлы.
Первым звонком стал Choux. Зимой проект безуспешно пытались продать, покупатель не нашелся, и 31 мая бренд закрылся окончательно. Молдавская честно призналась, что «не верит в эту нишу в России». Флагман на Патриарших отдали под мультибрендовый магазин российских дизайнеров.
Первым звонком стал Choux. Зимой проект безуспешно пытались продать, покупатель не нашелся, и 31 мая бренд закрылся окончательно. Молдавская честно призналась, что «не верит в эту нишу в России». Флагман на Патриарших отдали под мультибрендовый магазин российских дизайнеров.
CHOUX и VIVA LA VIKA
CHOUX. Фото: соцсети бренда
А 26 августа пришла новость, в которую до последнего отказывались верить столичные инфлюенсеры: закрывается и сама Viva La Vika. Бренд, казавшийся вечным генератором вирусных украшений, признал поражение.
«Последние годы мы проживали тяжелейший кризис: оптимизировались, сокращались, но ресурсы исчерпаны», — объявила Молдавская. Марка закрыла всю розницу, объявив финальный месячный сейл на ликвидацию стока, чтобы расплатиться по всем своим обязательствам. Магазины погасили вывески, оставив город без главного поставщика девичьих подарков.
«Последние годы мы проживали тяжелейший кризис: оптимизировались, сокращались, но ресурсы исчерпаны», — объявила Молдавская. Марка закрыла всю розницу, объявив финальный месячный сейл на ликвидацию стока, чтобы расплатиться по всем своим обязательствам. Магазины погасили вывески, оставив город без главного поставщика девичьих подарков.
The Rozie. Фото: соцсети бренда
Расида Лакоба, чьи кутюрные платья Rasario выгуливают мировые селебрити на красных дорожках от Канн до Голливуда, решила не распылять фокус на более доступные линейки в эпоху падающей маржинальности. Хотя оба этих концептуальных российских бренда одежды нашли своего зрителя, содержать их стало слишком трудно.
Сначала Лакоба отправила в архив проект Kóvik, а 19 мая закрыла и The Rozie, который проработал шесть лет. Команда объяснила, что решила «завершить историю на пике развития». Прощальный сейл со скидками до 80% опустошил склады за считанные дни.
Сначала Лакоба отправила в архив проект Kóvik, а 19 мая закрыла и The Rozie, который проработал шесть лет. Команда объяснила, что решила «завершить историю на пике развития». Прощальный сейл со скидками до 80% опустошил склады за считанные дни.
The Rozie и Kóvik
Часть 2. На паузе и без магазинов
Presente simple. Фото: соцсети бренда
Около десяти лет Камилла Реутова и Татьяна Ягодкина строили вокруг Present & Simple культ сдержанной элегантности, тем самым доказывали, что российские бренды женской одежды могут выпускать эталонную высококачественную классику. Бренд начинался с трикотажа, а вырос до жакетов, платьев, брюк, блуз и обуви. В 2025 году у него даже появилась премиальная линия из итальянского кашемира и шерсти.
В июле бренд объявил о закрытии сразу всех восьми магазинов: шести в Москве и двух в Петербурге. Формулировка руководства лаконична: развиваться «в прежнем формате» больше невозможно. О ликвидации речи нет, бренд обещают перезапустить в другом формате.
В июле бренд объявил о закрытии сразу всех восьми магазинов: шести в Москве и двух в Петербурге. Формулировка руководства лаконична: развиваться «в прежнем формате» больше невозможно. О ликвидации речи нет, бренд обещают перезапустить в другом формате.
Present & Simple
Revalu. Фото: соцсети бренда
Бренд Revolution of values (Revalu) в 2015 году запустили мама и дочь: вдохновившись волонтерством в приютах для животных, сначала отшивали экошубы, а позже расширились до тренчей из экокожи, жакетов и апсайклинг-аксессуаров из переработанного пластика.
В марте Revalu приостановил работу. Основательница Екатерина Бай открыто назвала причины: спрос упал, покупатели уходят в дешевые небрендовые вещи, главный рекламный канал пропал вместе с запрещенной соцсетью, а себестоимость и зарплаты на фабрике растут. За год продажи упали на 22%. Сейчас вещи бренда официально продаются только на Lamoda.
В марте Revalu приостановил работу. Основательница Екатерина Бай открыто назвала причины: спрос упал, покупатели уходят в дешевые небрендовые вещи, главный рекламный канал пропал вместе с запрещенной соцсетью, а себестоимость и зарплаты на фабрике растут. За год продажи упали на 22%. Сейчас вещи бренда официально продаются только на Lamoda.
Revalu
Ligio. Фото: соцсети бренда
28 июля основательницы Ligio Аня и Лиза Красноперовы опубликовали обращение: петербургский бренд одежды официально встает на паузу. Команда объявила, что создавать новые коллекции и делать повторы текущих изделий больше не планирует. Еще весной марка покинула флагманское пространство на улице Рубинштейна, а сейчас дораспродает остатки шерстяного трикотажа и верхней одежды на сайте со скидками до 80%.
Ligio
оsome2some. Фото: соцсети бренда
Основательницы марки Анна Андриенко и Наталья Бузакова, начинавшие шить вещи еще в Лондоне в нулевых, закрыли свой флагманский бутик на Невском проспекте. Причина честная: чтобы сохранить проект и не жертвовать качеством итальянских тканей ради покрытия аренды в центре города, розницу пришлось свернуть. Бренд продолжает шить свои образцовые шерстяные пальто и тренчи, но продавать их теперь будет только онлайн.
Osome2some
Feelz. Фото: соцсети бренда
Бренд Никиты Сереброва 13 лет выпускал повседневную одежду: флисовые костюмы, джинсы, куртки и жилеты. 3 апреля основатель объявил о паузе: «Нам нужна тотальная перезагрузка».
По словам Сереброва, спрос упал не так сильно, как изменились условия продаж. Выросли комиссии маркетплейсов, стоимость логистики и хранения, а из-за НДС и зарплат цены за год пришлось поднять примерно на 30%. Весной остатки коллекций распродавали на «Яндекс Маркете».
По словам Сереброва, спрос упал не так сильно, как изменились условия продаж. Выросли комиссии маркетплейсов, стоимость логистики и хранения, а из-за НДС и зарплат цены за год пришлось поднять примерно на 30%. Весной остатки коллекций распродавали на «Яндекс Маркете».
FEELZ
Часть 3. На грани
Gate31. Фото: соцсети бренда
Этот петербургский бренд одежды с 2015 года шил в стиле архитектурного минимализма и стал для россиян главной базой на каждый день. Их свободные рубашки, брюки и оверсайз-пальто носили буквально все: от студентов до топ-менеджеров. Казалось, именно у них все надежно: почти два десятка магазинов и собственные производства в Петербурге и Пскове. Увы, даже такой успешный бренд одежды с российским производством закончил первый квартал 2026 года с убытком в 31 млн рублей.
Основатель Денис Шевченко признал, что это было его решение: компания не сокращала штат и не закрывала магазины, а «сжигала» накопленный капитал в надежде, что ситуация выровняется. Главную проблему он сформулировал коротко: шить в России стало очень дорого. В ответ команда запустила промокод НАДЕЖДА31. Скидка 31% пожизненно закрепится за каждым, кто сделает по нему заказ.
Gate31
Chois. Фото: соцсети бренда
Еще один петербургский бренд одежды с романтичным бельем и домашними пижамами с рюшами в каталоге оказался на пороге закрытия. Основательница Софья Власова назвала последний год «переломным». Люди стали покупать реже и тратить меньше, рекламировать бренд в соцсетях стало сложнее, налоги выросли, а маркетплейсы берут все большую комиссию. В ответ бренд запустил скидку 30% на весь ассортимент.
Chois
Закрытие российских брендов одежды — это не кризис идей, а чистая экономика, где энтузиазм разбился о себестоимость. Делать классные вещи в стране стало слишком дорого для всех: и для тех, кто их шьет, и для тех, кто покупает. Так что не спешите нести любимые пальто и жакеты на «Авито». Носите их бережно: теперь это наш редкий локальный винтаж.
А какой бренд из этого списка будете вспоминать вы?
А какой бренд из этого списка будете вспоминать вы?
Подпишись на местную ЩУКУ в Telegram и Instagram* и узнай о всех крутых местах страны одним из первых.
Дата материала: осень 2026