Как мы превратили стаканчик в проводник по Петербургу
Когда: весна 2026
Клиент: UPPETIT
UPPETIT × ЩУКА
UPPETIT — сеть готовой еды с домашней, модной и ресторанной едой по разумной цене
Клиенты: близкие по духу, вкусу и ритму жизни.
Задача: превратить стаканчик с напитком в носитель истории, а не просто упаковку. UPPETIT хотел создать повод для диалога, чтобы напиток брали с собой на прогулку и делились впечатлениями.
Цель: вызвать желание повторить опыт не только из-за вкуса, но и из интереса.
Задача: превратить стаканчик с напитком в носитель истории, а не просто упаковку. UPPETIT хотел создать повод для диалога, чтобы напиток брали с собой на прогулку и делились впечатлениями.
Цель: вызвать желание повторить опыт не только из-за вкуса, но и из интереса.
Как мы это сделали
Вместо обычной рекламы мы придумали весенний ритуал.
Мы объединились с UPPETIT, чтобы придумать несколько пеших маршрутов для прогулки весной, в которых путь начинается от кафе UPPETIT. А для того, чтобы дорога была интереснее, совместно разработали напиток «Идёт Весна».
Для розовой матчи «Идёт Весна» нами был сформирован дизайн стакана: на него нанесли совместный дизайн ЩУКА x UPPETIT и разместили QR-код.
Мы объединились с UPPETIT, чтобы придумать несколько пеших маршрутов для прогулки весной, в которых путь начинается от кафе UPPETIT. А для того, чтобы дорога была интереснее, совместно разработали напиток «Идёт Весна».
Для розовой матчи «Идёт Весна» нами был сформирован дизайн стакана: на него нанесли совместный дизайн ЩУКА x UPPETIT и разместили QR-код.
Не просто напиток
Мы не просто сделали напиток. Мы сделали повод для прогулки. Напиток «Идёт весна» был создан как идеальный спутник для весеннего Петербурга: нежный вкус, удобный формат to go.
Гайд
Гайд с маршрутами стал логичным продолжением пути.
Маршруты
Маршруты были выстроены так, чтобы каждый путь начинался от точки UPPETIT — это создавало нативную привязку к бренду без навязчивости.
Почему это сработало?
Результаты, которые говорят сами за себя
Розовая матча «Идёт весна» 300 мл
3190
стаканчиков
Розовая матча «Идёт весна» 400 мл
1732
стаканчика
Итого
4922
проданных напитка
За время проекта продали:
Это не просто цифры — люди, которые взяли с собой на прогулку стаканчик с QR-кодом, отсканировали его и прошли по нашему маршруту.
Что показал проект
Благодаря продуманной механике мы выстроили интерес к продукту в связке с пешими маршрутами. Вместо классической рекламы — гайд, который выступает не инструкцией, а органическим сопровождающим элементом.
Когда продукт, дизайн и контент работают как единая экосистема, коммуникация перестаёт быть прямой рекламой и становится частью повседневного опыта. 4 922 человека прошли путь до конца — это подтверждает эффективность подхода и его попадание в ожидания аудитории.
Когда продукт, дизайн и контент работают как единая экосистема, коммуникация перестаёт быть прямой рекламой и становится частью повседневного опыта. 4 922 человека прошли путь до конца — это подтверждает эффективность подхода и его попадание в ожидания аудитории.
Let’s go делать проект вместе
Вопросы? Хотите поработать со всеми филиалами сразу? Готовы уже начать? Напишите нам: сделаем все по щучьему веленью и вашему хотенью.